L’impact d’un Petit Oiseau Bleu sur la LNH
Écrit par Habsterix, Rédacteur Principal, AllHabs.net
Voici l’histoire d’un petit oiseau bleu qui a un jour dit au monde entier deux mots : Suivez-moi! Et c’est ainsi que le tout a débuté. Un réseau social de discussions en moins de 140 caractères est né, prenant le monde de l’internet par surprise.
PENTICTON, C-B. – La LNH et la plupart de ses équipes n’ont pas pris beaucoup de temps avant de réaliser combien important ce petit oiseau bleu pouvait être comme outil de marketing. Après tout, y a-t-il vraiment une meilleure façon de partager un message avec tous les partisans, simplement en écrivant quelques mots, parfois avec un lien vers un article plus long? En plus, les équipes ont le contrôle non seulement sur le contenu, mais aussi sur le moment choisi pour envoyer leur message, sans avoir à se fier aux médias traditionnels!
Les partisans de hockey ont ainsi créés leurs propres comptes Twitter afin de mieux suivre les médias et leurs équipes favorites. Les sites de rumeurs et vendeurs de rêves adorent cet outil qui leur permet de tenter de battre de vitesse les médias traditionnels, dans ce qu’ils croient être une course pour se donner de la crédibilité et un moment de gloire. Les journaux l’utilisent pour faire la promotion de leurs plus récentes publications sur leur site web. Les personnalités de la radio utilisent Twitter pour poser des questions à leurs abonnés, auxquels ils répondent sur les ondes. Et aussi, les bloggeurs d’un peu partout dans le monde ont maintenant le sentiment d’être des journalistes professionnels en faisant la promotion de leur propre blog.
Le nombre de personnes suivant les uns les autres est stupéfiant. Dans le monde des médias traditionnels, Bob McKenzie et Darren Dreger de TSN sont les Batman et Robin des comptes twitter de hockey. McKenzie a une horde de plus de 400,000 abonnés alors que Dreger est second, s’approchant du plateau des 320,000. Ils sont reconnus à travers la LNH comme étant les vrais « Insiders », ceux auxquels les gens peuvent se fier. En troisième place et loin derrière, on retrouve Pierre LeBrun des réseaux ESPN et TSN, avec un peu plus de 160,700 abonnés. En raison de leur succès, ils sont souvent victimes de faux comptes, créés en désespoir d’avoir un peu d’attention, surtout à la date limite des échanges ou à l’ouverture de la période des agents libres. Sur cette note, la meilleure façon de ne pas se laisser piéger est de regarder leur nombre d’abonnés avant de les croire, et de s’assurer que le compte a été vérifié par Twitter.
Dans le monde du blog et des medias non-traditionnels de la LNH, le Magazine de Hockey All Habs (@All_Habs) – (@LeMagAllHabs) est un leader. Seul le bloggeur de rumeurs Eklund a plus d’abonnés, on sait que les rumeurs apportent du sensationnel, crées des rêves pour les partisans désespérés de voir du changement dans leur équipe. All Habs, de par la qualité de son contenu, sa volonté d’informer les lecteurs, son implication dans les réseaux sociaux et avec leur équipe, a plus de 54,300 abonnés, dont plusieurs personnalités bien connues. Assurez-vous de suivre les membres de l’équipe de All Habs sur Twitter.
Les joueurs comprennent aussi le pouvoir de Twitter et de plus en plus d’entre eux choisissent de partager leurs pensées sur ce réseau social. En juillet dernier, Colby Armstrong a lui-même annoncé qu’il avait signé avec le Canadien alors que Marie-Pier Morin, la petite amie de Brandon Prust, en a fait de même sur son Twitter. Alex Ovechkin mène tous les joueurs avec plus de 440,000 abonnés. Qui est deuxième? Malkin, Kane, Hall, Giroux, Stamkos? Non! Il s’agit de nul autre que Paul Bissonnette, des Coyotes de Phoenix, qui a plus de 300,000 abonnés! Il s’agit du deuxième essai de BizNasty sur Twitter, car le controversé Bissonnette avait dû supprimer son premier compte. On retrouve au troisième rang le joueur étoile des Penguins de Pittsburgh, Evgeni Malkin avec plus de 219,000 abonnés.
La LNH a certainement compris la puissance des réseaux sociaux. Son Twitter officiel a plus de 1,3 millions d’abonnés à travers le monde, du partisan à temps partiel aux médias professionnels, et des joueurs aux anciens joueurs. Même le disciplinaire de la ligue, Brendan Shanahan, est sur Twitter, s’approchant du plateau des 181,000 abonnés. Mais lorsqu’on regarde les équipes, on remarque qu’il y en a qui ont plus de misère que d’autres à faire leur promotion. Est-ce dû à leur marché et au nombre de partisans suivant l’équipe, ou est-ce parce que certaines équipes n’ont pas compris l’impact qu’à Twitter par son accès marketing?
Comme les utilisateurs de Twitter pourront l’attester, les abonnés sont volatiles. Vous en gagnez et vous en perdez à tous les jours, ce qui veut dire que les chiffres ici-bas sont une image au moment d’écrire ces lignes, et ils seront différents demain, dans un mois, dans un an d’ici.
Le Canadien de Montreal possède de loin le plus d’abonnés en s’approchant des 310,000 personnes qui lisent leur mises-à-jour et ce, dans les deux langues officielles. Profitant de quelques bonnes saisons consécutives sur la patinoire, les Canucks de Vancouver et les Penguins de Pittsburgh complète le Top 3 de la LNH. Vancouver est plus de 16,000 abonnés derrière le Canadien alors que les Penguins sont au troisième rang. Les Islanders de New York sont les enfants pauvres de la LNH avec un peu plus de 49,000 abonnés.
Avec peut-être l’exception des Devils du New Jersey, les équipes de la LNH qui ont de la misère à attirer les foules à leurs matchs locaux sont aussi au bas de la liste Twitter, et un peu de marketing est nécessaire afin de mieux se connecter avec leurs partisans avec ce moyen facile, mais combien efficace.
Pour ceux et celles intéressés, il y a présentement sept joueurs du Canadien sur Twitter. Ils sont :
- P.K. Subban: 160,442 abonnés
- Colby Armstrong: 123,144 abonnés
- Brandon Prust: 93,243 abonnés
- Max Pacioretty: 86,113 abonnés
- Brian Gionta: 60,186 abonnés
- Carey Price: 42,314 abonnés
- Yannick Weber: 35,163 abonnés
Rene Bourque était aussi sur Twitter mais il semble qu’il a effacé son compte après que celui-ci fût piraté.
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